原问题
：华为
，华为是清晰清晰联名滴

Mate 60系列不断低调狂飙的同时 ，在9月25日的联名宣告会上，华为推出了全新高端品牌特殊巨匠“ULTIMATE DESIGN” 。华为

其售价21999元的清晰首款黄金智能腕表成为当天的重磅产物
，成为焦点地址。联名

着实，华为不光仅是清晰黄金智能腕表
，这次全新宣告的联名春天新品的价钱都泄露着高真个气息 。

宣告会上，华为华为再次面向市场掏出一张王牌，清晰那便是联名推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN特殊巨匠，并请来刘德华作为品牌大使
。华为

在一句“有请刘德华”之后，清晰现场本就感动的联名不雅众变患上加倍高昂。

没错 ，刘德华来了，而不光仅是华为被人调侃的段子。

为甚么是刘德华 ？

“非，是不断舍弃、招供、坚持缔造的能耐；凡 
，是子细
、急躁、勤勉、不断前行的勇气，不是天生特殊，而是敢于特殊。”

在宣告会上 ，刘德华诠释了对于“特殊”的清晰
，不任何剧本之外的惊喜 ，只是尽了一个代言人该尽的责任
。

这是否代表华为要由高端破费电子产物转向更狭义的高端破费品？

为甚么腕表成为这次特殊巨匠品牌的首发产物？

种种操作的眼前，又透展现华为奈何样的变更？

为甚么会是刘德华代言？

对于此 ，蓝鲸财经记者张晗以及书乐妨碍了一番交流，贫道以为
：

华为要从中华有为进入到厚德载物的高端品味，需要刘德华 。

刘德华的总体影响力不用置疑。

同时 ，他在影视行业的总体退让历程，也以及华为要建树的磨难光线品牌抽象适宜。

此外，刘德华姓名中的华字 ，以及华为的中华有为理念，均能在尔后的营销中组成共振。

一个从龙套到影帝的人物，其人设本就有特殊巨匠的象征。

这种适宜感，可能让新品牌所要传递的高尚、尊享设定，更易被人记住。

为甚么首发腕表 ？

华为，是长于联名滴 。

在宣告这次“特殊巨匠”以前，华为也以及保时捷、徕卡妨碍过联名。

靠着以及徕卡的联手，华为打造出了自己的“XMAGE”这个全新的图像技术，标志入手机影像技术进入了新时期 。

以前的联名 ，根基上是战术级 ，偏营销向的，是两个品牌经由跨界相助，快捷在对于方用户群里刷出存在感以及体验感的方式 。

而这次联名刘德华，首发黄金智能腕表，也堪称分心良苦 。

抉择腕表做首发
，在于智能腕表自己就具备高溢价的空间
，也是最简略被中高端破费者特意是商务人士所接管的产物，带有确定的刚需性子 。

抉择当初宣告自己的全新品牌，是此前低调首发Mate 60系列转达出策略性回归中高端市场后，以新品牌之名告竣进一步攻击超高端市场的一个宣示。

密集宣告中高端产物以及超高端品牌，组成一种全线回手以及残缺解锁洽谈的态势 ，更易让华为的中华有为 、中国智造之名 ，趁势进入一个新热潮。

同时
，就这次宣告的腕表来看：

不论是18K黄金仍是高昂的售价，都充斥着奢饰品的气息，不比是破费电子产物
，更像是高端破费品 。

这也代表着华为的修正 。

智能腕表的迭代速率较之智能手神秘飞快。

此前小米也好、苹果也罢，在智能腕表的攻击概况是在多功能运用上，更着重于电子表的破费电子 ，带有确定快消属性。

黄金智能腕表则反其道行之，用带有机械表质感的材质以及妄想，散漫破费电子的服隶属性，事实上从破费品进入到相似珍藏品的定位上
。

挨次为撬棒，华为也就有了经由填补空缺的方式，打入超高端市场的可能
。

第二沙场的价钱  ！

为甚么华为要在破费电子规模外，开拓高端破费品这个第二沙场 ？愚以为
：

破费电子产物，自己对于技术的快捷迭代需要很强
，品牌号召力尽管存在 ，但技术一旦落伍就简略消散。

此前如诺基亚等品牌的快捷败落便是例证 。

反之 ，纯朴品市场则着重于妄想以及品牌抽象 ，破费群体晃动且忠实度较强，对于技术的依赖性并不强烈。

这将给华为带来加倍晃动的护城河
。

尽管 ，进军高端破费品，只是华为给自己的品牌定位削减一个新的维度的打法
，简直是追寻增量市场 ，但并非因此就再也不无畏被洽谈。

反之，恰正是近些年来从零星到硬件，华为以及响应的国产提供商不断突破
，实现9成中国制作，才真正解锁了洽谈难题，并让华为可能无后顾之忧的攻击高端破费品规模。

尽管，高端破费品定位一旦患上到市场以及破费者招供，并组成利润 ，简直可能反哺技术研发 ，这是一个互为犄角的生态。

此外 ，进军高端破费品 ，华为也有自己的优势 。

此前已经积攒下来的中高端品牌定位 ，让其具备了向上一步的台阶。

高端手机告竣的积攒，最大的软肋在于技术上蒙受倾覆式立异且难以跟进。

但当初而言 ，全部智能手机行业都临时不倾覆式立异的迹象  ，华为不可能因噎废食 。

作者 张书乐 ，国夷易近网 、国夷易近邮电报专栏作者，中经传媒智库专家
 ，资深TMT财富品评人 ，新出书有《自媒体写作从入门到知道》（清华大学出书社）返回搜狐，魔难更多

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