小红书618收官，退出商家与置办用户数削减超4倍

6月19日，小红削减小红书宣告618买买节相关数据 。书收

数据展现，官退与2022年618比照 
 ，出商超倍往年退出小红书618的家置商品数目同比削减约5倍
，日均置办用户数同比削减约4倍，办用在提供以及破费中间均实现大幅削减。户数

与此同时，小红削减在达人直播
、书收店肆直播 、官退商品条记 、出商超倍带货条记 、家置商品搜查、办用商城等各个生意场景，户数中间数据较去年同期均实现爆发削减。小红削减由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在减速组成。

在各个生意场景中，小红书电商直播成为行业关注焦点。数据来看 ，往年618时期，小红书电商直播日均开播场次削减同比超3倍 。

董洁 、章小蕙、张静初、杨蓉等直播间别具一格的直播气焰成为热门话题。在这些颇具质感的直播间中
，明星主播以业余的态度以及子细详尽的教学，向粉丝介绍自己喜爱的好产物
，让良多人发现了适宜自己的宝藏品牌。直播带来的种草价钱也受到品牌招供 。

小红书主播一颗KK、短头花、尽管是当、瓦瓦妮莎、Jasper许静
、AndreaAndJayden 、两只小狗六 、野柿子小姐、Young妈等也大批突起 。有20万粉丝的家居博主“一颗KK”
，在5月26日的直播中销售额突破2000万元，单个品牌销售逾越600万元。在直播间，KK会将每一件家具凭证适配场景妨碍别致幽默的搭配，将高品质、高性价比的商品推选给用户，同时也着力传递出品牌自己的价钱 。

店肆直播同样实现快捷削减 ，并泛起出香木雅舍、裘真旗舰店 、blacknini尹华夫的店  、知足餐具等等店肆自播案例。以裘真旗舰店为例，该品牌618时期天天会妨碍3场直播 ，618日当晚裘真主理人还在小红书开设了专场直播 ，建议了品牌关注度以及销量进一步回升
。

618时期，小红书以“往年618，不感动
 ，买心动”为主题，建议用户理性破费
，入手真正被种草、真正心动的好物。在优异内容影响下，良多小红书用户618时期实现为了在平台的初次下单。

品牌妄想小红书电商的速率也在减速 。往年618时期
，日均商家在线数目同比削减407%，这其中既有特色商家，也有大批国内外驰名品牌。

小红书电商618名目负责人展现：“小红书电商还在妨碍与美满中
，未来小红书将会不断提升电商直播 、商品条记等各个场景生意体验 ，优化种种商业化工具，着力排汇更多品牌入驻 ，运用户在社区种草的同时  ，也能顺畅实现拔草 。

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